商業(yè)世界里有個法則：價值觀決定了企業(yè)所從事的事業(yè)基礎(chǔ)和格局，同時也決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)。而企業(yè)的價值觀，往往通過“選擇”來呈現(xiàn)——無論順境或逆境，大大小小的選擇都能夠折射出企業(yè)家的智慧。
(圖片來源：中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)供稿，侵刪)
高端品牌派雅近兩年密集的動作都在暗示：派雅正進(jìn)入一個新階段，董事長李鈞洪將帶領(lǐng)這個有32年發(fā)展歷史的企業(yè)，走上與同行截然不同的品牌發(fā)展之路。
3月10日，派雅門窗2022年品牌新定位發(fā)布會在佛山盛大召開，正式發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略定位「深舒適」、新Logo、新Slogan“裝派雅，舒適住”和高端新品“山湖海”系列，同時，派雅正式入選CCTV《大國品牌》，成為“品牌國家隊(duì)”的一員，開啟了派雅“深舒適”品牌發(fā)展元年。
“舒適是美好生活的關(guān)鍵支撐。”李鈞洪接受采訪時表示，這是派雅“深舒適”過去探索的結(jié)果，也是更具人文理念的新起點(diǎn)。
在長賽道上加速奔跑
隨著新消費(fèi)時代到來，生活品質(zhì)提升，“門窗”已成為高品質(zhì)人居空間的一道風(fēng)景線。
對于從上世紀(jì)90年代就投身門窗行業(yè)，一直陪伴行業(yè)成長的李鈞洪來說，這種質(zhì)變體現(xiàn)在三個方面：性能、設(shè)計(jì)、個性化。
確切地說，在李鈞洪心中，這也是派雅“十年磨一劍”的三條長賽道。
之所以稱之為長賽道，一是消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注，要求不斷提高;二是在這條賽道上，派雅構(gòu)建了良好的基礎(chǔ)，可持續(xù)迭代，有較為寬闊的拓展空間。
扎實(shí)的研發(fā)實(shí)力和制造技術(shù)，是派雅保持創(chuàng)新的源動力。早在1998年，派雅就建立了首個門窗專業(yè)生產(chǎn)基地;2008年，派雅率先引進(jìn)數(shù)字信息化軟件，制造進(jìn)入信息化;2021年，派雅全新一代工業(yè)4.0智造基地動工。
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派雅全新一代工業(yè)4.0智造基地
李鈞洪介紹，目前派雅擁有30萬㎡現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，可滿足高端化、自動化、系統(tǒng)化、數(shù)字化的“四化”生產(chǎn)。
在性能賽道上，2001年派雅率先研發(fā)中空玻璃平開門，開啟了隔音隔熱的性能升級之路;2008年，率先引進(jìn)意大利“羅克迪”系統(tǒng)門窗技術(shù)，開啟家裝領(lǐng)域隔音隔熱系統(tǒng)門窗新時代;2018年，在保證高安全性的同時，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品極窄設(shè)計(jì)……
在設(shè)計(jì)賽道上，派雅可謂是行業(yè)的“領(lǐng)路人”。2000年，派雅開始開啟門窗美學(xué)升級之路，率先引進(jìn)意大利木紋熱轉(zhuǎn)印工藝和技術(shù);2018年又在行業(yè)內(nèi)首次引入極簡輕奢設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)與國際主流設(shè)計(jì)接軌;2021年，派雅創(chuàng)新推出了“雙面凹線極簡美學(xué)”……
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派雅創(chuàng)新“雙面凹線極簡美學(xué)”
在個性化賽道上-除輕奢、極簡、新中式、簡歐、田園、法式等主流風(fēng)格產(chǎn)品外，派雅始終堅(jiān)持提供涵蓋“陽臺、客廳、臥室、廚房、餐廳、書房、衛(wèi)生間、陽光房”的全屋門窗定制解決方案，通過時尚新穎的產(chǎn)品，形成極具美學(xué)張力的家居氛圍。
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正是在李鈞洪的帶領(lǐng)下，派雅在三大賽道上不斷奔跑、持續(xù)突破，在不同系列產(chǎn)品上不斷創(chuàng)造驚喜，為“深舒適”理念的實(shí)現(xiàn)奠定了夯實(shí)基礎(chǔ)。
新價值觀：“舒適驅(qū)動”
從2018年開始，包括門窗在內(nèi)的大家居市場非常熱鬧。近萬億級風(fēng)口吸引了大量玩家入場分食，新品牌、新概念、新產(chǎn)品層出不窮，令人眼花繚亂。
但在沉穩(wěn)干練的李鈞洪眼里，這些都只是表象，只有把握新消費(fèi)時代家居消費(fèi)的底層邏輯，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
“盲目跟風(fēng)會吃大虧。”他認(rèn)為，自己就是“派雅號”的舵手，選擇正確的方向，才能抵達(dá)新大陸。
新大陸在哪里?答案在這次品牌新定位發(fā)布會上揭曉——深舒適。
“堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，擁抱用戶，追求極致。這是派雅不變的信念。”李鈞洪在發(fā)布會上這句話，清晰介紹了“深舒適”的源起。
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派雅門窗李鈞洪
如何理解“深舒適”?
李鈞洪介紹道，“深舒適”有兩層意義：
一是性能升級，以新品“山湖海”為例，基于CSD舒適系統(tǒng)設(shè)計(jì)理念，整合了新一代“舒適隔熱內(nèi)生態(tài)”技術(shù)、新一代“舒適隔音”技術(shù)、新一代“舒適安全”技術(shù)和新一代“舒適美學(xué)”，將空間意境、生活情趣和現(xiàn)代化精銳工藝和技術(shù)進(jìn)行了完美融合。
用戶心理層面的“舒適”是李鈞洪最為看重的。過去，我們對門窗都只停留在擋雨通風(fēng)。在實(shí)際使用的過程中，很多細(xì)節(jié)都會直接影響體驗(yàn)感和愉悅感，比如在極窄設(shè)計(jì)的同時，能確保滿足抗風(fēng)壓的安全性能;在推拉開合的時候，既能輕松開啟也能關(guān)的安靜;比如玻璃扇和紗窗扇實(shí)現(xiàn)視野平齊，視覺不重影……
用李鈞洪的話來說，“門窗升級涉及非常多的細(xì)節(jié)，這也是生活美學(xué)、生活態(tài)度的一種體現(xiàn)。”
展望未來，他堅(jiān)持“聚焦用戶，始終把用戶擺在第一位”。在派雅，“用戶體驗(yàn)舒適”是一切工作的原點(diǎn)和終點(diǎn)，也是校驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)好壞的重點(diǎn)，過硬的技術(shù)實(shí)力則是支撐這一追求的重要基礎(chǔ)。
后記：向金字塔尖進(jìn)軍
報(bào)告顯示，中國門窗市場規(guī)模約為4000億-5000億，其中更符合低碳環(huán)保理念、更舒適的系統(tǒng)門窗僅占約1%。相比歐美國家超60%的應(yīng)用量，仍有極大的發(fā)展空間和想象空間。
在門窗行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，派雅以領(lǐng)先者身份，在2016年率先啟動了大品牌戰(zhàn)略。通過高鐵、國際機(jī)場、高速公路和抖音、小紅書等線上線下一體化推廣，完成了高端精英人群的精準(zhǔn)覆蓋。
此次派雅成功入選《大國品牌》，是派雅門窗發(fā)展史上的里程碑事件，同時也是門窗行業(yè)的標(biāo)志性事件。
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但這些對李鈞洪和派雅來說，都只是開始。他告訴筆者，2016年到2021年，派雅的第一個“五年計(jì)劃”已經(jīng)圓滿完成。
“2022年，對我和派雅來說都是極具意義的一年。我們發(fā)布了新定位「深舒適」，我相信，今年將我們的質(zhì)變元年。”
他滿懷信心說道，“我們立志于成為世界級的中國門窗科技品牌。”
