皇派·陳寶國：門窗皇者，內(nèi)外兼修
2011年5月，皇派為了進(jìn)一步提升其品牌價(jià)值，特邀影視巨星陳寶國為皇派代言人。皇派門窗總經(jīng)理朱福慶表示：除了高貴、大氣的外表之外，陳寶國對生活的激情與認(rèn)真、不斷挑戰(zhàn)自己追求夢想的氣質(zhì)更是契合了皇派的發(fā)展速度與高昂的激情。
提起陳寶國，人們多半會想到《漢武大帝》中雄才大略的帝王劉徹、《大宅門》中桀驁不馴的白景琦、《信者無敵》中一身正氣的范天喜。這些角色被他刻畫得入木三分，將一次次充滿閃光點(diǎn)的表演串聯(lián)起來，陳寶國的熒屏形象早已深深地烙印在觀眾腦海中。不同于電視上的威嚴(yán)與霸氣，陳寶國在生活中十分低調(diào)，從影三十余年來從未傳出緋聞。其對待生活的態(tài)度無一不體現(xiàn)了一個(gè)真正的表演藝術(shù)家的涵養(yǎng)。而這，與皇派門窗高貴格調(diào)、獨(dú)特品味“突出產(chǎn)品內(nèi)外兼修，注重風(fēng)度和生活品質(zhì)”的品牌格調(diào)高度融合。
自2007年成立以來，皇派對品牌建設(shè)的重視是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。在至關(guān)重要的品牌代言人的選擇上，皇派自然也有其準(zhǔn)確的判斷。與陳寶國的攜手，不僅提高了皇派的品牌知名度，還使皇派的品牌內(nèi)涵得以延伸，深化了消費(fèi)者對于皇派門窗的認(rèn)知。
軒尼斯·張豐毅：品牌升級，量體裁衣
2008年軒尼斯門窗邀請了兩岸三地的明星為其代言，開辟了行業(yè)代言人先河，同行紛紛效仿。與一些規(guī)模較小的企業(yè)為了“跟風(fēng)”聘請三四線明星進(jìn)行代言不同，軒尼斯認(rèn)為企業(yè)要“量體裁衣”理性的選擇明星代言。軒尼斯”在2014年正式升級“軒尼斯門窗”，VI、SI全面升級，以此為契機(jī)，軒尼斯同年成功簽約影帝張豐毅，朝著品牌建設(shè)的道路穩(wěn)步向前。此次代言人的選擇，軒尼斯門窗綜合考慮了企業(yè)內(nèi)部文化，代言人的業(yè)界口碑及文化素養(yǎng)，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的特征。最終選擇了業(yè)界口碑優(yōu)良、地位較高、符合企業(yè)精神文化的影視巨星張豐毅先生。
除了人選上的“量體裁衣”，這次軒尼斯簽約張豐毅先生，是整個(gè)品牌升級策略中的一部分，與普通的簽約代言人不同，這次簽約與軒尼斯的品牌升級動作相輔相成，起到了整合傳播的作用，大大強(qiáng)化了這次“明星代言”的影響力。由此我們可以看到，對于軒尼斯門窗來說，品牌建設(shè)不是所謂的做廣告，打品牌，換形象，而是企業(yè)真正有計(jì)劃、有方向的發(fā)展和優(yōu)化。深入市場區(qū)域，集中地域，加大網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)借助信息化手段，進(jìn)行企業(yè)的內(nèi)部與外部的升級與優(yōu)化。
富軒·曾志偉：廣結(jié)善緣，腳踏實(shí)地
2013年5月4日，著名香港影視巨星曾志偉簽約富軒門窗，成為富軒門窗的品牌形象大使。簽約會上，富軒門窗董事長李昌安介紹道：“曾志偉先生有著廣博的胸襟，知交遍天下。這和富軒門窗的戰(zhàn)略發(fā)展方向相吻合。富軒在邁向世界知名品牌的征途上，也要廣結(jié)人緣，做到‘海內(nèi)存知己，天涯若比鄰’，這才是品牌發(fā)展的大勢所趨。”
而曾志偉也表示，簽約代言富軒門窗，主要是看中富軒門窗的硬品質(zhì)與完善的售后服務(wù)。“企業(yè)如果單純的著眼于產(chǎn)品和價(jià)格，忽視了售后的服務(wù)，是沒有將來可言的。做企業(yè)和做人一樣，都應(yīng)該常為別人著想，別人才會記得你。”曾志偉淺顯而深刻的道理完美的詮釋了富軒門窗的企業(yè)文化和品牌理念。富軒門窗簽約曾志偉，是在品牌化道路上邁出了堅(jiān)定的一步，在增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力的同時(shí)，也借助明星來提升企業(yè)的品牌形象，讓更多人認(rèn)可富軒，選擇富軒，加入到富軒優(yōu)質(zhì)門窗生活當(dāng)中。
億合·何政軍：執(zhí)行力強(qiáng)，敢打敢拼
億合門窗早在2011年,就特聘了國內(nèi)著名影視巨星,《亮劍》中政委趙剛扮演者何政軍先生,擔(dān)任億合門窗的品牌形象代言人。決心打造一支像《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)一樣紀(jì)律嚴(yán)明、執(zhí)行力強(qiáng)、敢打敢拼、善打硬仗的高素質(zhì)營銷管理團(tuán)隊(duì)。廣受好評的經(jīng)典抗戰(zhàn)大劇《亮劍》中“狹路相逢勇者勝”的亮劍精神，與億合門窗旨在打造一支像《亮劍》中獨(dú)立團(tuán)一樣紀(jì)律嚴(yán)明、執(zhí)行力強(qiáng)、敢打敢拼、善打硬仗的高素質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)的企業(yè)精神相契合。何政軍先生的代言，無疑能讓億合更好的發(fā)揮“亮劍精神”，增強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)凝聚力，從而產(chǎn)生巨大的品牌推動力。
自何政軍先生代言億合門窗以來，在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)歷史性的突破與跨越。如今，億合門窗已經(jīng)成功躍居全球門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌，成為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。億合的產(chǎn)品和服務(wù)越來越受到國內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。世界門窗·中國億合，是億合人永恒的奮斗主題。
新標(biāo)·古天樂：定制巨匠，樂在新標(biāo)
2015年1月21日，新標(biāo)家居再次成功簽約香港一線當(dāng)紅巨星古天樂作為形象代言人。這標(biāo)志著新標(biāo)家居2015年全新的品牌戰(zhàn)略正式啟動，除了強(qiáng)勢打造品牌新形象，更是旨在引領(lǐng)定制家居時(shí)尚文化品牌。此次三度與古天樂攜手，是新標(biāo)家居邁向更高水平的一個(gè)新的起點(diǎn)。“家，是我在外奔波忙碌后最能讓我放松的地方，我可以徹底拋卻外界的一切繁雜，讓身體回歸，享受家的溫暖，而新標(biāo)懂得家的意義!”古天樂本人面對不少家居企業(yè)伸出的橄欖枝，偏偏獨(dú)鐘廣州新標(biāo)做出了解釋。資深人士分析認(rèn)為，新標(biāo)十多年來主推“時(shí)尚、藝術(shù)、個(gè)性”的家居定制風(fēng)格，品牌的運(yùn)營模式追求以顧客為導(dǎo)向、定制時(shí)尚、樹立新標(biāo)桿為己任。這與曾有學(xué)習(xí)和從事過設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷的古天樂的意念異常吻合，加速了二者的一拍即合。
此次簽約后，新標(biāo)也正與香港著名巨星古天樂先生謀求更深層次的合作，實(shí)現(xiàn)新標(biāo)品牌與巨星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。與前兩次不同的是此次的合作會更加的深入，除了一貫的平面形象的代言，此次合作還延伸至影視廣告、現(xiàn)場促銷活動等更高層次的合作。香港巨星古天樂的傾情演繹，化身新標(biāo)家居的快樂使者，將全方位的傳播新標(biāo)家居十六年的品質(zhì)傳承和品牌理念。
派雅·關(guān)詠荷：低調(diào)做人，高調(diào)做品牌
“一切行業(yè)都是娛樂業(yè)”，美國著名管理學(xué)者斯科特·麥克凱恩如是說。選擇明星進(jìn)行代言，利用明星的娛樂力量去影響公眾，是企業(yè)品牌塑造的重要一步。派雅前瞻性地認(rèn)識到了這點(diǎn)，毅然提出走明星代言提升品牌價(jià)值之路，從此拉開了鋁門窗行業(yè)明星代言營銷模式。早在2005年，派雅率先啟用明星代言策略，邀請香港著名影星明星關(guān)詠荷傾情代言。關(guān)詠荷端莊典雅的氣質(zhì)，與派雅門窗時(shí)尚高雅的形象相得益彰。可以說代言人與派雅無論從產(chǎn)品還是品牌契合度來說，都是一次完美的“聯(lián)姻”。
除了性情溫柔可愛，成熟端莊，關(guān)詠荷為人處世也很低調(diào)。對待采訪的記者和影迷，她始終柔語溫存而有分寸，從不擺明星譜，廣受好評。而她所演繹的角色，個(gè)個(gè)高調(diào)鮮明，《苗翠花》、《美味天王》、《烈火雄心》、《陀槍師姐》、《同事三分親》……參演角色受到無數(shù)港劇迷的喜愛。這些做人演戲的觀念，與派雅一貫主張的“低調(diào)做人，高調(diào)做品牌”理念不謀而合。關(guān)詠荷代言已成為派雅成長道路上的里程碑事件。珠聯(lián)璧合的絕佳結(jié)合，使派雅的品牌知名度在行業(yè)中迅速提高，品牌價(jià)值大幅度提升。合作至今，關(guān)詠荷為派雅帶來了更多時(shí)尚、高雅、新世界新感覺等品牌元素。如今，派雅代言人背后的品牌戰(zhàn)略還在繼續(xù)深化中。
新豪軒·林心如：淡雅藏鋒，相得益彰
佛山市新豪軒門業(yè)有限公司在門窗行業(yè)是一個(gè)鏗鏘有力的名字，更是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?014年，新豪軒門窗正式簽約港臺著名明星林心如作為公司的形象代言人，這標(biāo)志著新豪軒正式從品牌攻占市場積累階段進(jìn)入高度重視品牌和重視客戶忠誠度的發(fā)展階段。林心如高貴、大氣、淡雅藏鋒的氣質(zhì)與新豪軒門窗追求的高端相得益彰，給消費(fèi)者傳達(dá)的不只是產(chǎn)品的工藝，更是新豪軒人的敬業(yè)精神與高質(zhì)量服務(wù)水平。
2016年，林心如助力新豪軒門窗廣告片強(qiáng)勢登陸來襲，大大提高了新豪軒門窗的品牌知名度。7月林心如與霍建華宣布婚訊，新豪軒更是“借勢助攻”為自己代言人推薦了幾款“新婚門窗”。一系列的動作都體現(xiàn)了新豪軒對代言人策略的理解十分準(zhǔn)確，并通過各種營銷方式的運(yùn)用，完成品牌形象的不斷升級。
尊尚·馬伊琍：高尚家居，門窗典范
尊尚門窗選擇代言人并不僅僅看中她的名氣，代言人的素質(zhì)一定要與品牌氣質(zhì)相符。馬伊琍作為一名資深演員，事業(yè)上十分成功，為人也穩(wěn)重直爽，熱衷做公益，是一位德藝雙馨、陽光健康的好藝人、好妻子、好母親。尊尚門窗作為定位高端時(shí)尚的鋁合金門窗品牌，以全方位的服務(wù)理念引導(dǎo)消費(fèi)者，精細(xì)的做工保證產(chǎn)品質(zhì)量，從而贏得市場。為了更好地提高尊尚門窗的品牌知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌升級，尊尚門窗于2016年3月正式簽約著名影視明星馬伊琍擔(dān)任品牌代言人。
馬伊琍不僅是娛樂圈中的實(shí)力派影星，憑借著精湛的演技和出色的專業(yè)素養(yǎng)，為眾多觀眾所熟知，其更是娛樂圈里的模范妻子與模范母親。馬伊琍是一個(gè)十分顧家的人，婚后她很好的協(xié)調(diào)了個(gè)人事業(yè)和家庭生活兩方面。對家庭生活的重視，讓馬伊琍深刻理解了尊尚門窗對高尚家居生活理念的追求。尊尚門窗2016年開始品牌策略升級，成功實(shí)現(xiàn)華麗蝶變。未來尊尚門窗在產(chǎn)品研發(fā)、營銷團(tuán)隊(duì)、廣告投放、渠道建設(shè)等方面將大動作頻頻。
