渠道多元化時(shí)代，家居展會(huì)如何破壁求變？
存量市場(chǎng)放量、精裝市場(chǎng)崛起、整裝快速爆發(fā)、企業(yè)扎堆上市、跨界者來(lái)勢(shì)洶洶……2021年上半年，家居建材行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速回暖，但是也在蒙眼狂奔中變得越發(fā)難以捉摸。
與企業(yè)關(guān)系密切的家居展會(huì)，在2021年也一掃疫情的陰霾，恢復(fù)昔日的盛況。但是隨著疫后行業(yè)格局的變化，家居展會(huì)也將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
行業(yè)回暖催生展會(huì)熱
商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，在走出疫情后，BHI走勢(shì)回歸至以往“L”形底部波動(dòng)態(tài)勢(shì)，整體發(fā)展平穩(wěn)向好。
2021年上半年規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額同比上漲74.72%（在去年低基數(shù)影響下）；與2019年同期相比，上漲3.50%，已超過(guò)疫前同期水平。
在已發(fā)布的上市企業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告中，也可以看到行業(yè)快速回暖的趨勢(shì)。目前，絕大對(duì)數(shù)上市家居見(jiàn)此啊企業(yè)都實(shí)現(xiàn)盈利，其中喜臨門(mén)（凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)412.12%）、兔寶寶（凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)577-671%）、德?tīng)栁磥?lái)（凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)554.22%-881.33%）等企業(yè)2021年上半年凈利潤(rùn)更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
即使考慮到去年同期受疫情影響，各家企業(yè)普遍業(yè)績(jī)下滑的因素，2021年上半年行業(yè)的上升趨勢(shì)依然不容小覷。
行業(yè)的回暖，也催生了企業(yè)對(duì)家居展會(huì)的需求。雖然疫情的影響還未徹底消散，但是各大家居展會(huì)已經(jīng)恢復(fù)了疫情前的盛況。以3月份的第47屆中國(guó)家博會(huì)（廣州）為例，本屆展覽規(guī)模約75萬(wàn)平方米，參展企業(yè)近4000家，到會(huì)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾人數(shù)357809，同比增長(zhǎng)20.17%。
家居展會(huì)新風(fēng)向
首先是設(shè)計(jì)師方面，展會(huì)前期，家博會(huì)就深度拓展CIFF“設(shè)”交圈，在全國(guó)舉辦“CIFF‘設(shè)’交圈?中國(guó)行”路演活動(dòng)等，推動(dòng)設(shè)計(jì)師圈層與產(chǎn)業(yè)深度融合。
另外，展會(huì)期間的設(shè)計(jì)活動(dòng)也呈現(xiàn)出愈加豐富多元的趨勢(shì)。除了“設(shè)計(jì)中”、“三人行”、“大家茶館”、“五四主題區(qū)”、“Yuan博物館”、“六校教師作品展”等多個(gè)主題展及原創(chuàng)設(shè)計(jì)論壇，還有廣州在地文化與設(shè)計(jì)結(jié)合的“新消費(fèi)潮玩展”、換個(gè)角度看世界的拾度平行空間“輕松派對(duì)”、打造特色兒童空間的“我的爸爸是設(shè)計(jì)師”、DDS當(dāng)代家居潮流觀(guān)念展等。
行業(yè)步入多元渠道時(shí)代
答案是肯定的。目前來(lái)看，經(jīng)銷(xiāo)商渠道對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，依然是無(wú)可取代的。很多企業(yè)的B端渠道、設(shè)計(jì)師渠道、020新零售渠道的業(yè)務(wù)也需要經(jīng)銷(xiāo)商體系來(lái)支撐。
