農(nóng)村市場會是家居行業(yè)的下一個藍(lán)海嗎？
摘要：近幾年的城市化進(jìn)程和房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，促進(jìn)了家具市場的繁榮，家具消費出現(xiàn)了持續(xù)的高增長。但隨著城市化的完成和房地產(chǎn)市場的減速，家具行業(yè)也結(jié)束了高增長態(tài)勢，特別是2020年受新冠疫情的影響，家具消費一度陷入低迷。
西雙版納萬科曼西緹
近幾年的城市化進(jìn)程和房地產(chǎn)市場的高速發(fā)展，促進(jìn)了家具市場的繁榮，家具消費出現(xiàn)了持續(xù)的高增長。但隨著城市化的完成和房地產(chǎn)市場的減速，家具行業(yè)也結(jié)束了高增長態(tài)勢，特別是2020年受新冠疫情的影響，家具消費一度陷入低迷。
城市家具消費已經(jīng)乏力，那么，未來家具消費熱點在哪里？
日前，商務(wù)部等12個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》，其中重點提出了促進(jìn)農(nóng)村家具、家裝消費。這一重大政策的實施，預(yù)示著下一波家具消費熱潮將出現(xiàn)在農(nóng)村。
據(jù)記者了解，《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》的第二條，著重提出了促進(jìn)農(nóng)村家電家具家裝消費。激活家電家具市場，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。支持廢舊物資回收體系建設(shè)，合理設(shè)置廢舊大宗商品回收處理中心、回收運輸中轉(zhuǎn)站，按照城市公共基礎(chǔ)設(shè)施給予保障。放寬廢舊物資回收車輛、家具配送車輛進(jìn)城、進(jìn)小區(qū)限制。
據(jù)商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣介紹，從促進(jìn)消費方面看，《通知》注重從產(chǎn)品全生命周期角度完善家具、家電消費鏈條。《通知》提出鼓勵家具、家電置換更新的同時，支持廢舊物資回收體系建設(shè)，這將有力地推動家具等產(chǎn)品的汰舊換新，實現(xiàn)了綠色消費。
華安證券分析師認(rèn)為，《關(guān)于提振大宗消費重點消費促進(jìn)釋放農(nóng)村消費潛力若干措施的通知》的發(fā)布，將會激發(fā)農(nóng)村巨大的家具、家裝消費需求，這對于注重渠道下沉并且產(chǎn)品價格、類型豐富的家居上市企業(yè)來說，是重要利好。
據(jù)記者了解，在此之前，家具“下鄉(xiāng)”和家具以舊換新及補(bǔ)貼等政策，已經(jīng)有多個家具龍頭企業(yè)推行過，并取得了較為明顯的消費推動作用。比如曲美家居、居然之家、紅星美凱龍等知名家居品牌和連鎖賣場，前幾年推出了家具以舊換新活動，受到了消費者的歡迎，有效提升了家具銷售。
而這次，從國家層面推進(jìn)農(nóng)村家具、家裝消費，支持家具的以舊換新并給予補(bǔ)貼，相對于企業(yè)單獨的以舊換新活動，無論是力度還是影響面，都大得多，這對于農(nóng)村家具、家裝消費，將是一股巨大的推動力。此外，家具的以舊換新和補(bǔ)貼，不僅能讓農(nóng)村巨量的老舊家具加速淘汰更新，也能讓缺乏回收、處理體系的農(nóng)村有效地完成廢舊家具的集中環(huán)保處理，解決農(nóng)民的難題，有效滿足農(nóng)民對新家具的消費需求，提升農(nóng)民的家居生活品質(zhì)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著國家促進(jìn)農(nóng)村家具、家裝消費政策的落實、推進(jìn)，下一波家具消費熱潮將在農(nóng)村掀起。
