9月14日,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓發(fā)布《2021年中國互聯(lián)網(wǎng)家裝消費趨勢白皮書》。基于消費大數(shù)據(jù),洞察互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的消費升級與人群更迭,提煉出標準化、個性化、智能化、健康化等七大消費新趨勢,并對未來提出四大維度的展望。而在這場互聯(lián)網(wǎng)家裝消費趨勢洞察中,五金市場中的頭部品類——智能鎖逐漸嶄露頭角。根據(jù)CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示,近三年來家用五金的消費規(guī)模穩(wěn)步擴增,鎖具消費占據(jù)半壁江山。
同時,較整體而言,五金市場的頭部品牌呈現(xiàn)出更快增速,“強者恒強”的發(fā)展態(tài)勢越來越明顯。其中,智能鎖作為先鋒正在加速品牌化進程,表現(xiàn)為在2020年—2021年天貓品牌家用五金TOP5品牌榜中,有三家智能鎖品牌同時上榜,而德施曼連續(xù)兩年蟬聯(lián)品牌榜單TOP1,市場份額增速達50%。第二名凱凱迪仕市場份額增速為15%。
智能鎖行業(yè)頭部效應(yīng)越來越顯著的同時,不可忽略的是,在逐漸被打開的市場背后,消費者需求正在不斷提高,行業(yè)門檻也在持續(xù)提升。
如此背景下,打造自身品牌力,占領(lǐng)消費者心智,是智能鎖企謀求長期發(fā)展的機會關(guān)鍵。而增強品牌力,則需要在清晰精準的品牌定位基礎(chǔ)上,堅持產(chǎn)品創(chuàng)新,加強與消費者的互動,并創(chuàng)造品牌價值。
以排名第一的智能鎖品牌德施曼為例,產(chǎn)品層面,圍繞用戶體驗展開產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)打造滿足用戶升級需求的引領(lǐng)性產(chǎn)品;互動層面,重視與消費者的全方位立體溝通,在深耕線下市場的同時,充分布局泛線上媒體渠道,拉近用戶距離;品牌層面,始終致力于打造專業(yè)的、安全的、高端的品牌形象,符合年輕一代對高品質(zhì)生活方式的追求。
未來,智能鎖行業(yè)將會持續(xù)升級。當行業(yè)越來越成熟,頭部效應(yīng)也會越來越明顯,品牌的力量也會充分展現(xiàn)出來。然而,品牌塑造是一個長期的過程,智能鎖又是一款耐用型的產(chǎn)品,需要在長期的使用中才能建立對產(chǎn)品品牌的認知。深化品牌心智建設(shè),構(gòu)筑長期品牌力是發(fā)展的關(guān)鍵。
