新國標(biāo)發(fā)布、競爭升級(jí)，家居龍頭打響又一輪暗戰(zhàn)
在人造板新標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施之際，索菲亞、尚品宅配等頭部定制家居企業(yè)開始動(dòng)作頻頻。
家居行業(yè)頭部企業(yè)索菲亞近日（002572.SZ）在廣州舉辦了一場人造板新國標(biāo)暨康純板交流會(huì)。幾乎同一時(shí)間，另一家居企業(yè)尚品宅配也推出新品，表示新品會(huì)高于新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。
可見，新國標(biāo)正式實(shí)施的背后，領(lǐng)軍家居企業(yè)的新一輪暗戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響。
一直以來，人造板作為家居、家具、裝修、建筑上重要的原材料，在我國總量已經(jīng)超過3億立方米。因此面對如此龐大的市場需求，國家為維持行業(yè)有序發(fā)展，已經(jīng)出臺(tái)了許多嚴(yán)苛的人造板甲醛標(biāo)準(zhǔn)。
以這次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》新國標(biāo)為例，作為人造板甲醛釋放的最新標(biāo)準(zhǔn)，新國標(biāo)主要由國家市場監(jiān)督管理總局、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布，并將于10月1日正式實(shí)施。
據(jù)悉，新國標(biāo)將甲醛釋放量分為三個(gè)等級(jí)。即E1級(jí)（≦0.124mg）,EO級(jí)（≦0.050mg）和ENF級(jí)（≦0.025mg），“ENF級(jí)”，甲醛規(guī)定值比目前最嚴(yán)格的CARB-NAF還低，因此也成為行業(yè)更嚴(yán)苛的甲醛標(biāo)準(zhǔn)。
對于新國標(biāo)的實(shí)施，中國林科院木材所研究員、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)綠色家居產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長黃安民博士認(rèn)為：“新國標(biāo)分為E1級(jí)、E0級(jí)和ENF級(jí)，有著推動(dòng)了我國人造板產(chǎn)業(yè)環(huán)保指標(biāo)的提升、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，滿足消費(fèi)者對于不同等級(jí)產(chǎn)品的需求等多重意義。”
“雖然新國標(biāo)的檢測和分析方法與歐美國家不同，不能進(jìn)行直接進(jìn)行比較。但從環(huán)保等級(jí)要求和數(shù)值來講，ENF級(jí)別0.025mg/m的數(shù)值對人造板而言已經(jīng)是相當(dāng)高的要求，而且要實(shí)現(xiàn)該標(biāo)準(zhǔn)也十分不易。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長吳盛富對此表示。
需要指出的是，作為本次新國標(biāo)“起草人”，索菲亞在交流會(huì)上對新國標(biāo)的重要內(nèi)容進(jìn)行了解讀，并表示：“公司主推的康純板已達(dá)到新國標(biāo)的‘ENF級(jí)’。”
除了符合新標(biāo)準(zhǔn)外，索菲亞還指出，公司近期獲得“國家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品綠色通道推薦產(chǎn)品”的證書，正式納入國家孕嬰網(wǎng)體系。
資料顯示，國家孕嬰網(wǎng)是國家衛(wèi)生健康委員會(huì)的指導(dǎo)下，由國家衛(wèi)健委人口文化發(fā)展中心主辦的智能孕嬰關(guān)懷服務(wù)平臺(tái)。
據(jù)國家孕嬰網(wǎng)介紹，之所以將索菲亞納入體系，是因?yàn)樗鞣苼喛导儼暹_(dá)到24小時(shí)之內(nèi)甲醛含量測試不超過0.007mg/m。也就是低于新國標(biāo)的E1和ENF級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)。
事實(shí)上，在新品功能方面，近兩年家居企業(yè)都偏向推“無醛”概念。以去年為例，2020年，歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、金牌廚柜等頭部定制企業(yè)都推出無醛環(huán)保的人造板。
歐派推“凈醛抗菌愛芯板”、索菲亞推“康純板”、尚品宅配推“康凈板”、好萊客推“原態(tài)板”、金牌廚柜推“抗菌純芯板”等，雖然每個(gè)新品名稱不同，但“抗菌”“無醛”等熱詞，成為企業(yè)新品的主打概念。
到了2021年，為了更好地?fù)屨冀K端市場份額，部分家居企業(yè)選擇在順應(yīng)綠色環(huán)保的消費(fèi)理念和符合新標(biāo)準(zhǔn)的背景下陸續(xù)推出新品。
因此對于家居行業(yè)而言，本次新國標(biāo)的正式實(shí)施，除了對企業(yè)提出更高要求外，也為企業(yè)新品競爭提供契機(jī)。
但這也加劇了行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。“兩項(xiàng)新國標(biāo)的實(shí)施，除了能更好地順應(yīng)消費(fèi)者對家居環(huán)保的需求外，也能改變過去行業(yè)人造板甲醛釋放量各種宣傳的亂象，幫助家具行業(yè)上下游環(huán)保的升級(jí)，也終將加速行業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勝劣汰。”索菲亞家居研究院院長王海東表示。
換言之，標(biāo)準(zhǔn)越高，對企業(yè)的要求和考驗(yàn)也就更大?？v觀行業(yè)，家居行業(yè)集中度依然較低。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國家具制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為6544個(gè)，與2020年年底持平。
在成百上千的家居企業(yè)中，真正的龍頭卻屈指可數(shù)。以定制家居行業(yè)為例，在第一梯隊(duì)已形成歐派、索菲亞、尚品宅配三大巨頭，緊隨其后的志邦家居、金牌廚柜等位列第二梯隊(duì)，不同規(guī)模之下，頭部企業(yè)已經(jīng)占據(jù)市場半壁江山。
因此，在領(lǐng)軍企業(yè)具備規(guī)模優(yōu)勢的前提下，中小企業(yè)與其競爭有一定難度。不僅如此，新國標(biāo)一旦正式實(shí)施，行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。
