隨著中國消費(fèi)市場需求升級，進(jìn)口家居建材產(chǎn)品也在更多地進(jìn)入C端市場。
近期，德國門窗企品牌旭格位于上海的旭格中國客戶體驗(yàn)中心升級后對外開放。旭格大中華區(qū)執(zhí)行總裁迪策表示，未來5年，將在中國的展廳拓展至1000家，以更接近中國市場的消費(fèi)需求。
旭格總部位于德國漢諾威附近的比勒菲爾德，有70多年歷史，主做門窗系統(tǒng)、推拉系統(tǒng)、幕墻系統(tǒng)的產(chǎn)品組合。
旭格中國門窗系統(tǒng)
進(jìn)入中國市場20年，盡管在此之前更多面對工程端，但中國市場仍成為旭格在歐洲之外最大的市場，目前在中國有119家展廳。
作為進(jìn)口高端門窗系統(tǒng)，旭格在之前更多進(jìn)入B端市場，目前參與項目包括北京環(huán)球影城度假區(qū)的諾金酒店、萬科翡翠系住宅、融創(chuàng)壹號院等產(chǎn)品系項目。
從未來展廳拓展速度來看，今后5年，旭格希望加速在中國消費(fèi)零售市場的布局。
旭格中國位于上海的客戶體驗(yàn)中心
迪策表示，未來除了在已有的一線城市之外，新建項目更多將向二、三、四線城市轉(zhuǎn)移，同時一、二線城市將更多面向零售市場。
迪策透露，旭格產(chǎn)品在保留德國結(jié)構(gòu)簡潔、經(jīng)典的包豪斯設(shè)計美學(xué)DNA同時，也就中國的氣候、建筑環(huán)境，對產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行調(diào)整。例如為適應(yīng)中國建筑標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計生產(chǎn)更輕便，尺寸更大的門窗產(chǎn)品。
旭格中國副總經(jīng)理李彤表示，除了布局下沉城市之外，在零售領(lǐng)域，會更多鋪設(shè)渠道網(wǎng)絡(luò)，并建立相應(yīng)銷售團(tuán)隊；在產(chǎn)品方面，過去三年旭格在終端產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行準(zhǔn)備，在高端市場之外，還會將適應(yīng)中端市場的產(chǎn)品儲備推進(jìn)市場，以適合二、三、四線市場的業(yè)主預(yù)算。
同時，在適應(yīng)中國市場的智能化方面，一是將模擬軟件SPC用于門店需求，可以在短時間內(nèi)根據(jù)消費(fèi)者需求，呈現(xiàn)效果圖和報價；二是為中國零售市場開發(fā)旭格零售追蹤系統(tǒng)SRT，C端消費(fèi)者可以通過產(chǎn)品二維碼，了解到產(chǎn)品信息及溯源。
李彤認(rèn)為，作為德國企業(yè)，在保持品牌原有設(shè)計和工業(yè)制造力的同時，也注重中國市場的本土化需求，以應(yīng)對中國市場消費(fèi)者的需要。
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