今年以來，家居行業(yè)上游原材料價(jià)格一路上漲，受此影響，近期家具、衛(wèi)浴、瓷磚等家居領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。
記者了解到，“十一”前后包括歐派家居、東鵬控股等在內(nèi)的多家家居龍頭企業(yè)宣布調(diào)價(jià)，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個(gè)領(lǐng)域，家居行業(yè)掀起新的一輪漲價(jià)潮。
廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)陳?。荷踔烈粋€(gè)星期連續(xù)調(diào)兩次，整個(gè)家居行業(yè)包括沙發(fā)、家具、衛(wèi)浴以及瓷磚等各個(gè)品類，都有大概5%到10%的不同程度的上漲。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，往年家居產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)比較穩(wěn)定，但是從去年開始，由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲，不少家居生產(chǎn)企業(yè)成本驟增，他們也只能隨行就市被動(dòng)漲價(jià)。王繼紅是深圳一家沙發(fā)企業(yè)采購部的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，從業(yè)這么多年他第一次經(jīng)歷這么長(zhǎng)時(shí)間的原材料漲價(jià)潮。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家居企業(yè)無法將成本上漲的壓力全部轉(zhuǎn)嫁到下游終端市場(chǎng)，因此不少家居企業(yè)都面臨巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。
家居企業(yè)積極應(yīng)對(duì)
眼下，原材料采購成本的上漲是整個(gè)家居行業(yè)共同面對(duì)的問題，在產(chǎn)品價(jià)格無法大幅上漲的情況下，更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力。
不少家居企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來的不利局面。
陳巍是廣州一家衛(wèi)浴出口企業(yè)的負(fù)責(zé)人，他告訴記者，今年以來他所在的企業(yè)面向歐美市場(chǎng)的出口訂單增速明顯。為了化解原材料上漲的壓力，他們跟國(guó)外大客戶以及國(guó)內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂了長(zhǎng)期鎖價(jià)合同。而對(duì)于國(guó)外的中小客戶，他們則會(huì)根據(jù)原材料價(jià)格和匯率波動(dòng)情況，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價(jià)。
面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少家居企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在打造產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力上。在廣東佛山的一家瓷磚生產(chǎn)企業(yè)，記者看到研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在對(duì)一款新品瓷磚做一些功能檢測(cè)。研發(fā)人員告訴記者，為了滿足市場(chǎng)需求，今年他們推出了一百多款新品。
在深圳一家沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化的應(yīng)用大大提高了企業(yè)的生產(chǎn)研發(fā)效率，進(jìn)而降低了生產(chǎn)成本。通過這套系統(tǒng)，工作人員不僅可以在電腦上直觀看到沙發(fā)的外形，更重要的是可以準(zhǔn)確計(jì)算出產(chǎn)品的成本。
漲價(jià)潮加速行業(yè)洗牌
中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀稱，9月家居建材進(jìn)入傳統(tǒng)銷售旺季，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額年內(nèi)首破千億，市場(chǎng)“金九”行情凸顯。同時(shí)，當(dāng)前建材家居以存量房再裝修（二次、三次等）及改善型需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)份額正逐步擴(kuò)大。
此外，今年以來能源價(jià)格提高造成原材料價(jià)格持續(xù)上漲，企業(yè)成本居高不下，疊加外貿(mào)需求旺盛，引發(fā)此輪漲價(jià)潮，且部分漲價(jià)已傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)，短期內(nèi)建材家居企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈，行業(yè)洗牌加速，部分中小企業(yè)面臨淘汰。
企業(yè)拼應(yīng)鏈整合能力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前家居建材行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期，此時(shí)比拼的是企業(yè)供應(yīng)鏈的整合能力。行業(yè)同質(zhì)化的加劇，對(duì)消費(fèi)者來說，花同樣的錢，更傾向于選擇知名品牌。因此與知名企業(yè)相比，中小型家居建材企業(yè)渠道商、供應(yīng)鏈，發(fā)展或受到一定制約。
記者注意到，許多家居建材行業(yè)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的上市公司，源于企業(yè)的橫向發(fā)展，如在擴(kuò)充品類、成品配套方面的延伸。
“目前裝修主力都是80、90后的年輕人，他們的時(shí)間有限，購買家居產(chǎn)品傾向于在同一家搞定。因此，企業(yè)的專業(yè)引導(dǎo)、設(shè)計(jì)方案等附加服務(wù)成為企業(yè)新的增量。”
家居行業(yè)資深人士告訴記者，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而選擇某家企業(yè)，而是企業(yè)服務(wù)和設(shè)計(jì)方案打動(dòng)了他。
業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境更加考驗(yàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力，產(chǎn)品直接提價(jià)只是應(yīng)對(duì)成本上漲的短期策略，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期動(dòng)力，只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
