11月30日下午，索菲亞以一組主題為“向新而行，索定整家”的官宣海報，發布了全新的品牌LOGO，同時也官宣了索菲亞“衣柜｜整家定制”的全新品牌定位。在分析人士看來，索菲亞此次官宣，至少釋放出了三大重磅信號，并不排除后續還會有一系列的重磅戰略陸續出街。
鎖定消費新生代
索菲亞新LOGO強調國際視野、法國基因和年輕范兒
1981年，Hassenfratz創立法國SOGAL，歐洲衣柜版圖因此改變。2001年，索菲亞品牌的創始人和Hazzenfratz先生基于中國消費者的需求，把SOGAL壁柜移門產品引入中國，從此開啟了中國衣柜的定制時代，索菲亞也因此成為中國定制衣柜的代名詞。
從索菲亞今日發布的官宣海報來看，索菲亞全新品牌LOGO，標志以法文“SOGAL”結合中文“索菲亞”進行整體設計，更加直觀地呈現出了索菲亞國際家居品牌的形象。SOGAL延續中文圓頭體設計風格，視覺表達簡約且時尚，更加貼近新生代年輕人的審美趣味。“A”字母以抽象的埃菲爾鐵塔為設計靈感，表達“源自法國”的品牌基因。“France 1981”則更加清晰地表明了索菲亞的歷史血統與淵源。
搶占定制消費雙入口
在夯實衣柜基本盤的同時全面進擊整家定制
除了視覺層面的耳目一新，索菲亞新LOGO釋放出來的第二個重磅信號便是——索菲亞將在夯實衣柜基本盤的同時，全面進擊整家定制。
索菲亞品牌部相關負責人在接受媒體采訪時表示，新LOGO底色色塊源于“卷尺”意象，旨在傳承定制內核，并延申至空間概念，進而傳遞出索菲亞從柜類定制到整家定制的升級。同時，紅色底塊以形似對話框的意象，體現出索菲亞整家定制以溝通服務為核心。
在分析人士看來，索菲亞“衣柜｜整家定制”在融入新品牌LOGO的同時，也將被刻錄進索菲亞的品牌基因之中。在定制下半場，索菲亞將在夯實衣柜基本盤的同時，全面發力整家定制，并引領定制家居邁入整家定制新時代。對于索菲亞而言，全新升級的LOGO，不僅可以戰術層面鎖定衣柜消費入口，同時可以在戰略層面搶跑整家賽道，進而驅動索菲亞大家居生態加速融合、加快落地。
整家一體定制，專業豈止顏值
索菲亞正面剛歐派，底氣何在？
在發布了新LOGO的同時，索菲亞還同步官宣了一組主題為“整家一體定制，專業豈止顏值”的懸念海報。聯想到前段時間歐派衣柜不久前剛剛發布的“29800高顏整家定制套餐”，索菲亞此番正面剛，難免讓人浮想聯翩，同時也讓業界對于索菲亞即將揭曉的“整家定制“戰略充滿期待。
在分析人士看來，索菲亞衣柜與歐派衣柜，在經歷了“套餐大戰“、“無醛大戰”、“一哥之爭”等多輪較量之后，雙方都建立起了各自的優勢競爭力，同時也都深知對方的鎧甲和軟肋。隨著楊鑫空降索菲亞，雙方的新一輪暗戰方才開始。不管最終戰局如何，可以預料的是，誰能夠在整家定制風口來臨之際，率先在整家定制賽道構建起核心優勢，誰就能笑到最后！
