2021年的最后幾天，一場大規(guī)模的寒潮席卷我國中東地區(qū)，帶來的寒冷天氣一如涂料人對于這一年的觀感。
按照慣例，歲末年初我們都會對過去或即將過去的一年進行一次盤點，今年也不例外。如同我們在《涂料經(jīng)2021年度涂料行業(yè)年終盤點啟動》中所說，回看2021年的涂料行業(yè)，“創(chuàng)新求變”是我們認為的行業(yè)年度主題——盡管受市場大環(huán)境影響，如疫情反復、地產(chǎn)爆雷、原材料上漲、限產(chǎn)限電等，讓行業(yè)面臨著不確定的沖擊，涂料企業(yè)也在各種變數(shù)下充斥著各種挑戰(zhàn)。
又如我們所選用的頭圖——“暗中綻放”——對于涂料行業(yè)來說，這可能是糟糕的一年，甚至已經(jīng)無法用“寒冬”來形容；然而有多大的危機就有多大的機遇，對于涂料企業(yè)來說，這又是需要持續(xù)投入的關(guān)鍵時間點。唯有洞悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，才能更好地把握未來，找到創(chuàng)新點、變革點。
“涂料經(jīng)2021年度涂料行業(yè)年終盤點”首先從“關(guān)鍵詞”的維度，對2021年的涂料行業(yè)進行一個深度回眸。以下為我們選出的能夠代表涂料行業(yè)2021年發(fā)展狀況的“十大關(guān)鍵詞”。
1、30年
? 釋義
1991年，華潤涂料的誕生拉開了民營涂料市場蓬勃發(fā)展的序幕，至2021年恰好是30年。年初，華潤涂料舉行了30周年慶典；但在我們看來，這不僅僅是華潤涂料的30年，更是中國民營涂料發(fā)展的30年。
2021年3月15日，華潤涂料30周年慶典在廣東順德舉行
? 意義
三十而立。對民營涂料來說，接下來會有越來越多的企業(yè)迎來30周年慶典；而從行業(yè)發(fā)展的維度，經(jīng)過30年的發(fā)展，或者意味這一個時代的結(jié)束，另一個時代的開始。
2、司法重整
? 釋義
從2020年12月25日宣布進入司法重整程序，晨陽集團在2021年一整年都備受關(guān)注。通過司法重整，晨陽集團也恢復了正常的經(jīng)營，為“晨陽水漆”品牌的延續(xù)贏得更大的空間。而在防水行業(yè)，德生防水也正在司法重整當中。
在進入司法重整之后，晨陽水漆恢復正常生產(chǎn)
? 意義
涂料、防水行業(yè)各一家知名企業(yè)的遭遇，也為兩個行業(yè)的人普及了“司法重整”的含義與意義。進入全新的發(fā)展時代，未來涂料、防水企業(yè)的司法重整案例有可能會越來越多。
3、漲價
? 釋義
2021年，漲價不幸成為全年的主旋律。從原材料到涂料成品到渠道銷售，漲價波及整個產(chǎn)業(yè)鏈條，層次壓力傳導，配合間歇性的疫情反復，令處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的涂料企業(yè)空前承壓，苦不堪言。
2021年3月，巴德富CEO龔洋龍就原材料漲價問題接受涂料經(jīng)采訪
? 意義
當原材料漲價失去了波動慣性，涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本上漲的壓力可想而知。但貫穿2021年的這一波漲價潮并未遠離，部分主要原材料的價格還處于上升通道，恐將漲價壓力帶進2022年。
4、“爆雷”
? 釋義
2021年，“三道紅線”等房地產(chǎn)高壓政策之下，眾多房地產(chǎn)企業(yè)爆出問題直至“爆雷”，恒大就是典型的例子。而與房地產(chǎn)商深度綁定的工程涂料也因此受到波及，成為繼原材料漲價之后打擊涂料企業(yè)盈利空間的又一核心因素。
恒大集團的“爆雷”在涂料行業(yè)也形成沖擊波
? 意義
房地產(chǎn)界的“大地震”讓依附其上的工程涂料受到波及在情理之中，應收賬款的健康度問題也得到充分的暴露。而這層影響也讓涂料企業(yè)重新審視跟房地產(chǎn)商的綁定模式，以及反思工程涂料健康的發(fā)展方式。
5、色彩趨勢
? 釋義
流行色彩趨勢是涂料企業(yè)一直有做的事情，只是從來沒有像2021年這么集中。立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、佐敦涂料、華潤漆、芬琳漆，乃至藝術(shù)涂料界的易涂得、基路伯都在堅持、深入或者試探，共同形成在涂料行業(yè)蔓延的“色彩趨勢”的新趨勢。
佐敦涂料發(fā)布2022全球流行色：TOGETHER期遇
? 意義
流行色彩趨勢流行的背后，其實是涂料品牌對于消費市場的一種試探，也是為了戳中年輕一代消費者的消費心理。無論是何種色彩，代表的都是涂料品牌對于未來消費趨勢的一種解讀，關(guān)鍵要看誰能將其落地，轉(zhuǎn)化為真正的消費力。
6、資本
? 釋義
以北新建材為先導，它的收購觸角從防水市場延伸至涂料市場。這是在行業(yè)普遍困境基礎上的一場資本盛宴。除了收購，資本的力量也越來越多地在涂料行業(yè)得到體現(xiàn)；而追逐上市的熱潮也一度在行業(yè)顯現(xiàn)（展辰新材、君子蘭等接受上市輔導），但又最終沉靜。
北新建材在涂料和防水行業(yè)啟動“買買買”模式
? 意義
如果說30年的民營涂料時代畫上一個句號，那么接力的將是涂料資本時代。無論是“國退民進”這樣還有待進一步證實的話題，還是外資的持續(xù)進場以及民營涂料企業(yè)們尋求資本的助力（或上市，或并購），都將是下一個30年的行業(yè)主旋律，之一。
7、流量
? 釋義
直播帶貨如火如荼，代言人（體育營銷）熱潮疑似重現(xiàn)，高鐵冠名或者高鐵廣告在藝術(shù)涂料領(lǐng)域蔓延……這些發(fā)生在2021年的營銷熱點的背后，其實都關(guān)乎流量。
荷蘭蔻帝藝術(shù)涂料冠名高鐵專列靜候發(fā)車
? 意義
對于涂料企業(yè)來說，流量是一把“雙刃劍”。君不見涂料“雙十一”遭遇滑鐵盧，代表著舊的“流量模式”的式微，而直播帶貨等新玩法又能追逐多久依然是未知數(shù)，更有甚者會被流量“誤傷”。
8、產(chǎn)品質(zhì)量
? 釋義
2021年，我們感受到質(zhì)量抽查再受關(guān)注，盡管已經(jīng)鮮有大企業(yè)、大品牌因此受累，但是小品牌、小作坊的問題存在依然提醒我們注意行業(yè)健康度隱憂仍存。而黑貓投訴渠道的興起，也提醒大品牌、大企業(yè)關(guān)注個體投訴問題。
? 意義
對于產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵的零容忍，這是涂料行業(yè)的常態(tài)。而對于企業(yè)來說，追求產(chǎn)品質(zhì)量的零瑕疵、零投訴是一個遙不可及又必須無限迫近的目標。
9、因“疫”取消
? 釋義
2021年，眾多行業(yè)相關(guān)展會、活動因局部疫情反彈而取消，涂料展會經(jīng)濟也大受影響。其中隱藏的涂料企業(yè)的有形損失、無形損失卻少有人關(guān)注到。
2021年廣州建博會，口罩成為參展及參觀人員的標配
? 意義
這其中有疫情反彈的影響因素，也有管理層面的缺失因素；前者不可抗拒，后者仍有提升空間。惟愿疫情及早遠離，還原一個正常的行業(yè)環(huán)境。
10、光伏防水
? 釋義
在防水領(lǐng)域，越來越多的企業(yè)瞄準光伏防水這一“新賽道”。以凱倫股份為首，包括東方雨虹、科順股份以及三棵樹、亞士等防水新軍，都希望在光伏防水領(lǐng)域有所作為。
2021年7月，凱倫股份高分子產(chǎn)業(yè)園試產(chǎn)，同時宣布進入光伏防水賽道
? 意義
涂料和防水兩個行業(yè)正在加速融合，而光伏防水市場的興起，也成為這一融合發(fā)生的主要場景。此外，光伏防水代表著防水領(lǐng)域高分子工藝的受重視程度提高，有助于防水行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
