“別人恐懼時我貪婪，別人貪婪時我恐懼。”這是在企業(yè)經(jīng)營中經(jīng)常提到的一句投資領域的至理名言。
（圖片來源：泛家居圈，侵刪）
在剛剛過去的2021年，整個家居建材家裝行業(yè)受疫情、中美貿(mào)易關系及限電令等種種影響，整體呈現(xiàn)業(yè)績承壓，不止行業(yè)進入了新一輪的洗牌期，不少企業(yè)的高管也進行了“大換血”，但即便如此，軟體家居的頭部企業(yè)敏華、顧家、慕思、左右等并沒有因此停下腳步，建廠、擴產(chǎn)等消息不斷。
不斷建廠、擴產(chǎn)
香港敏華集團于2021年11月10日與武漢市蔡甸區(qū)人民＊＊簽訂項目投資協(xié)議，投資約80億元。其中工業(yè)項目投資約50億元，于蔡甸經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建設集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的敏華華中區(qū)域總部基地，規(guī)劃用地約45萬平米，總建筑面積約86萬平米，達產(chǎn)后可實現(xiàn)年銷售收入約60億元。
值得注意的是，這不是敏華自2021年以來的首次基建擴張。4月20日，敏華控股與惠州市人民＊＊簽約擬投資50億的敏華控股總部大樓項目；4月30日，敏華斥資64億在張家港建設智能家居供應鏈總部；7月9日，敏華控股旗下敏華實業(yè)擬投資15億在重慶建設敏華工業(yè)城二期項目；9月26日，敏華在蘇州吳江開發(fā)區(qū)落戶敏華智能家居中心、銳邁智能化精密機械兩大項目；10月19日，敏華控股集團在吉林長春簽約東北生產(chǎn)基地項目。
顧家家居于2021年8月30日發(fā)布《關于投資建設西南生產(chǎn)基地項目的公告》，與重慶市江津區(qū)人民＊＊簽署《項目投資協(xié)議》，使用119999.12萬元投資建設顧家家居西南生產(chǎn)基地項目，加大西南地區(qū)市場拓展，將在江津區(qū)內(nèi)注冊全資或控股的具有獨立法人資格的項目生產(chǎn)和銷售公司作為本項目實施主體。
慕思健康睡眠股份有限公司于2020年11月11日在浙江嘉興南湖區(qū)余新鎮(zhèn)智能家居產(chǎn)業(yè)園舉行華東健康寢具研發(fā)和智造基地開工儀式。據(jù)悉，該基地總投資30億元，建筑面積約為40萬平方米，項目投產(chǎn)初步規(guī)劃產(chǎn)能床墊5000張/天，套床2000件/天，初步規(guī)劃年產(chǎn)值50億元以上。此外，2021年宣布IPO的慕思，現(xiàn)有產(chǎn)能位于浙江嘉興及廣東東莞，擬募集15億建華東健康寢具生產(chǎn)線建設項目。
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左右家私于2021年12月在江西省對接粵港澳大灣區(qū)投資合作推介會上，左右家私黃華坤與江西南康區(qū)領導譚曉芳進行了現(xiàn)場簽約。左右家私將投資南康，建設軟體家具制造項目，總投資額20億元，選址南康區(qū)龍華軟體家具產(chǎn)業(yè)園，首期廠房建筑面積在10萬平方米以上，年產(chǎn)值5億元以上。
為什么建廠、擴產(chǎn)？
時代的發(fā)展大勢浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡，順勢者為戰(zhàn)士，逆勢者則當勇。敏華、顧家、慕思、左右等軟體家居巨頭不管處于何種時勢，都始終遵循著自身企業(yè)的發(fā)展步伐，該投資投資，該擴張擴張，持續(xù)不斷地突圍而起，以求一騎絕塵。
針對此次建廠擴產(chǎn)，敏華集團董事局主席黃敏利介紹，目前，敏華在國內(nèi)已建設廣東、蘇州、重慶、天津、咸陽五大生產(chǎn)基地。“華東總部基地的設立，將進一步釋放產(chǎn)能，擴大中部區(qū)域銷售市場，業(yè)務輻射湖北、湖南、河南、江西等省及周邊鄰近區(qū)域。”
針對此次建廠擴產(chǎn)，顧家表示布局西南區(qū)域生產(chǎn)基地，有助于縮短運輸周期，降低生產(chǎn)成本，加大西南地區(qū)市場拓展；本項目產(chǎn)品主要涵蓋沙發(fā)、軟床、床墊等產(chǎn)品，項目落地能夠滿足顧家在全國各地區(qū)實現(xiàn)家居全品類的擴張和延伸，是擴規(guī)模戰(zhàn)略持續(xù)推進進程中的重要一步。
針對此次建廠擴產(chǎn)，慕思方面表示，園區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設自動化床墊生產(chǎn)車間、自動化床架生產(chǎn)車間、自動化立體倉庫、員工公寓、辦公大樓等，致力于打造成為集華東區(qū)研發(fā)中心、睡眠體驗中心、檢測中心、銷售中心、培訓中心和華東區(qū)生產(chǎn)基地為一體的“五中心一基地”。同時，項目建成后將顯著提升慕思智能制造能力，助力慕思全球化戰(zhàn)略，為實現(xiàn)慕思雙百計劃——百億慕思、百年慕思打下堅實的基礎。
另一方面，預計募集資金投資華東健康寢具生產(chǎn)線建設項目達產(chǎn)之后，慕思將新增床墊產(chǎn)能 95 萬張、床架產(chǎn)能 15 萬套，擴大業(yè)務覆蓋區(qū)域，提高市場占有率，增強公司競爭實力和整體抗風險能力，強化公司在長三角的供應鏈配套能力。
針對此次建廠擴產(chǎn)，左右并沒有明確的官方表示，不過南康區(qū)領導指出，該項目能迅速補齊南康家具產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展短板，推動軟體家具成為南康家具發(fā)展新的增長極，引領龍華軟體家具產(chǎn)業(yè)園發(fā)展成為南康家具產(chǎn)業(yè)集群垂直分工體系示范園區(qū)和精品軟體家具產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。
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總的來說，建廠、擴產(chǎn)的背后，承載著家居企業(yè)對重構(gòu)市場格局、“揚鞭策馬大中華”的野心。家居企業(yè)擴大產(chǎn)能，能為搶占持續(xù)擴容的市場提早蓄能，而且生產(chǎn)基地多點布局的方式，能有效縮短物流時間、減少物流成本、實現(xiàn)高效交付、快速響應各地區(qū)市場需求，為品牌各地經(jīng)銷商開展服務提供更為強有力的支撐。畢竟在大家居時代，產(chǎn)能集中釋放在即，高效供應鏈將成為家居企業(yè)的核心競爭力。
其次，面對工業(yè)4.0，家居企業(yè)都在加快數(shù)字化、智能化生產(chǎn)基地布局。畢竟新一代工業(yè)正在形成，提早布局才能抓住先發(fā)優(yōu)勢，在新的變革中實現(xiàn)彎道超車。尤其是“雙碳”政策背景下，限電令下，原材料價格上漲趨勢下，企業(yè)的生產(chǎn)成本驟增。該如何降低成本，可持續(xù)發(fā)展？“必須要擴大產(chǎn)能“，擴大產(chǎn)能就要建生產(chǎn)基地，還得是智能化的生產(chǎn)基地，這是目前發(fā)展形式的需要，也是順應工業(yè)4.0時代潮流的需要。
最后，較大規(guī)模的建廠、擴產(chǎn)還能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力，投資建廠的消息對企業(yè)能夠起到立竿見影的宣傳效果，而對經(jīng)銷商而言，企業(yè)擴產(chǎn)的消息也能刺激其投資的欲望，加強擴大企業(yè)的經(jīng)銷商隊伍。
建廠、擴產(chǎn)的影響幾何？
總體來看，敏華、顧家、慕思、左右等軟體家居企業(yè)產(chǎn)能的擴張，將再次大幅提升行業(yè)的集中度，龍頭產(chǎn)能不斷擴張，擠壓小廠市場份額，減少惡性競爭，這是市場發(fā)展成熟的必經(jīng)之路。
與此同時，大家居時代下，蓬勃發(fā)展的軟體家居行業(yè)，做大體量，產(chǎn)能是亟待解決的問題，擴張是唯一途徑。大鱷們豈有放棄的道理？不差錢的頭部企業(yè)們紛紛擴大生產(chǎn)基地，試圖布局全國，都是在釋放產(chǎn)能突破自己的瓶頸。
逆水行舟，不進則退。在敏華、顧家慕思、左右等頭部企業(yè)集中進行建廠投產(chǎn)的趨勢下，其他有實力有野心的軟體企業(yè)肯定不甘于人后，相信未來我們還將聽到更多企業(yè)招兵買馬，占領地盤的消息，拭目以待。
