2月18日，“蛻變新程，聚勢(shì)謀遠(yuǎn)”卡諾亞整家定制2022年經(jīng)銷(xiāo)商峰會(huì)在廣州舉行。在卡諾亞整家定制暨VI升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布儀式環(huán)節(jié)上，發(fā)布了全新的品牌戰(zhàn)略定位及品牌LOGO升級(jí)，卡諾亞“衣柜櫥柜｜整家定制”品牌戰(zhàn)略正式開(kāi)啟，新的品牌LOGO更年輕、更時(shí)尚、更國(guó)際化。
卡諾亞董事長(zhǎng)程國(guó)標(biāo)
卡諾亞副總裁劉澤勤
卡諾亞新LOGO發(fā)布啟動(dòng)儀式
卡諾亞發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略定位及新的LOGO引發(fā)行業(yè)熱議，也充分意味著卡諾亞在核心品類(lèi)衣柜、櫥柜做為品牌心智入口，配套延伸滿(mǎn)足整家定制需求的清晰的品牌戰(zhàn)略方向。
卡諾亞新LOGO的設(shè)計(jì)，以英文“KNOYA”結(jié)合中文“卡諾亞”進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，主視覺(jué)以“卡諾亞”中文為核心。
其中，圖標(biāo)以“K+Home”作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，以KNOYA首寫(xiě)字母K，結(jié)合“家”的房屋造型進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，表達(dá)了卡諾亞帶給消費(fèi)者“高顏質(zhì)的家，就要卡諾亞”的品牌自信。標(biāo)志在色彩應(yīng)用上耳目一新，VI標(biāo)準(zhǔn)色采用品牌紫，具有獨(dú)特的視覺(jué)特征，與其他品牌做到了很好的區(qū)隔，且傳達(dá)了卡諾亞整家定制的專(zhuān)業(yè)和品質(zhì)。
卡諾亞新標(biāo)志中的超級(jí)符號(hào)“K”，是在品牌價(jià)值鏈中的重要識(shí)別圖騰。卡諾亞頂層設(shè)計(jì)即戰(zhàn)略定位是：衣柜櫥柜|整家定制，在戰(zhàn)略定位的指引下，卡諾亞依靠精于定制（21年定制行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）、高于顏值（大師級(jí)設(shè)計(jì)研發(fā)）、成于品質(zhì)（產(chǎn)品高品質(zhì)、生活高品質(zhì)）的3大優(yōu)勢(shì)，借助5大基材、5大風(fēng)格、6大品類(lèi)、9大空間的4大支撐，以衣柜、櫥柜為入口，柜、墻、門(mén)一體，配套多空間家具、家品與家電，形成整家一體化方案，為消費(fèi)者提供真整家定制服務(wù)模式，幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)輕松裝出一個(gè)“高顏質(zhì)的家”。
卡諾亞新LOGO不止傳遞出了年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌形象，也表達(dá)了卡諾亞“始于顏值，卻不止于顏值，要顏值，更要品質(zhì)”的品牌訴求。同時(shí)，衣柜、櫥柜作為消費(fèi)者在選擇定制家居時(shí)的兩個(gè)核心品類(lèi)訴求，在此次卡諾亞新LOGO中得到了充分的體現(xiàn)，讓消費(fèi)者能夠瞬間認(rèn)知品牌提供的整家消費(fèi)場(chǎng)景。
卡諾亞圍繞“整家定制”戰(zhàn)略定位升級(jí)，除了重磅推出新LOGO之外，還制定了完善的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系，將逐步在整家定制賽道上建立起品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，卡諾亞繼品牌戰(zhàn)略定位及VI系統(tǒng)升級(jí)之后，還將舉辦“卡諾亞高顏質(zhì)整家2022新品及SI系統(tǒng)煥新發(fā)布會(huì)”，敬請(qǐng)期待……
