近年來(lái)，隨著“雙碳”、節(jié)能減排等國(guó)家政策的陸續(xù)出臺(tái)，以及國(guó)民消費(fèi)水平的提升，居住觀(guān)念的升級(jí)，各類(lèi)技術(shù)的不斷成熟，為門(mén)窗行業(yè)發(fā)展升級(jí)提供了充分的條件。
同時(shí)，由于毛坯房供給減少，家居建材行業(yè)逐步進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，二手房、舊房改造、精裝房所帶來(lái)的換新需求增加，消費(fèi)端市場(chǎng)的崛起為門(mén)窗行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，未來(lái)發(fā)展前景持續(xù)向好。
中國(guó)門(mén)窗行業(yè)如何抓住這一發(fā)展機(jī)遇，未來(lái)將面臨哪些挑戰(zhàn)，發(fā)展趨勢(shì)如何，這一切都需要圍繞消費(fèi)者需求做深刻洞察。
《2022中國(guó)全屋門(mén)窗普惠發(fā)展白皮書(shū)》于2022年2月22日正式發(fā)布。
《白皮書(shū)》深度分析了中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展背景、調(diào)研消費(fèi)行為、洞察消費(fèi)需求，對(duì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)和未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行了研判。
從政策解讀、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者調(diào)查、趨勢(shì)判斷等維度全面解析中國(guó)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展的升級(jí)路徑。
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01、多重利好因素推動(dòng)下
我國(guó)門(mén)窗行業(yè)
蓄勢(shì)待發(fā)
家居建材行業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段。
◎政策層面
為實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，國(guó)家推出多項(xiàng)鼓勵(lì)節(jié)能建材的相關(guān)政策，推動(dòng)節(jié)能建材行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，未來(lái)建筑建材的綠色化、節(jié)能化、低碳化將成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期議題。
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◎經(jīng)濟(jì)層面
自“十九大”提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求以來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，伴隨收入提升的還有逐年攀升的居民消費(fèi)支出。
隨著消費(fèi)水平的提高，城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在發(fā)生變化，居住支出的比例由2000年的10.1%增加至2020年的23.3%，人們對(duì)提升自身的居住環(huán)境這一件事顯得愈發(fā)慷慨，高漲的消費(fèi)欲望，為家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了良好的土壤。
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◎技術(shù)層面
經(jīng)歷六大階段的發(fā)展，材料與技術(shù)的迭代，鋁合金成為了門(mén)窗的主流材質(zhì)，系統(tǒng)門(mén)窗逐漸成為主流的門(mén)窗產(chǎn)品，其水密性、氣密性、抗風(fēng)壓性、保濕性、隔音性較傳統(tǒng)產(chǎn)品有顯著提升。
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◎文化層面
近20年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)民的居住觀(guān)念已逐漸由“生存”向“生活”轉(zhuǎn)變，家居建材領(lǐng)域的消費(fèi)水平也同步提高。受此影響，家居建材行業(yè)在近10年保持著相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2021年中國(guó)家居建材市場(chǎng)規(guī)模為4.36萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.3%。
在整體制造業(yè)升級(jí)的行業(yè)背景下，門(mén)窗行業(yè)正在向節(jié)能化、集成化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，門(mén)窗行業(yè)由成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡，行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)更加穩(wěn)健，行業(yè)利潤(rùn)穩(wěn)定升高，門(mén)窗行業(yè)正處在一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境之中。
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02、深刻洞察用戶(hù)需求
走出增長(zhǎng)瓶頸
由于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)水平、受教育程度等因素在發(fā)生變化，消費(fèi)者需求也隨之發(fā)生巨大變化。為了解到消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的認(rèn)知度和真實(shí)需求，《白皮書(shū)》撰寫(xiě)前發(fā)起了《新消費(fèi)時(shí)代下的系統(tǒng)門(mén)窗認(rèn)知與消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查》，希望為門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展指明方向。
◎消費(fèi)行為
從消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)行為主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，年輕人群成為置業(yè)主體，一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二三線(xiàn)城市消費(fèi)者普遍有門(mén)窗消費(fèi)需求；
第二，門(mén)窗消費(fèi)人群集中在中產(chǎn)家庭，二居三口之家成主力；
第三，消費(fèi)人群的特征顯示，零售端消費(fèi)力正在崛起，門(mén)窗日漸成家庭裝修剛需產(chǎn)品。
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◎需求調(diào)查
從消費(fèi)需求調(diào)查的結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)需求主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，更換門(mén)窗正在成為裝修必選項(xiàng)，全屋同時(shí)更換占比最大；
第二，消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品功能有了明確追求，隔音、抗風(fēng)、隔熱為首要考慮的性能；
第三，消費(fèi)者對(duì)系統(tǒng)門(mén)窗概念認(rèn)知還較為薄弱，需要行業(yè)進(jìn)一步普及教育；
消費(fèi)者的門(mén)窗預(yù)算大多在2萬(wàn)元以?xún)?nèi)，高性?xún)r(jià)比成為影響決策的關(guān)鍵因素。
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03、機(jī)遇下迎挑戰(zhàn)
與難題并存的
一定是方法
未來(lái)中國(guó)門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)，正處在一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境之中，無(wú)論是政策環(huán)境還是經(jīng)濟(jì)環(huán)境都為門(mén)窗行業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。
機(jī)遇之下，挑戰(zhàn)并存，同時(shí)要看到，精裝修、全裝修政策的全面落實(shí)，導(dǎo)致毛坯房的供給減少，裝修開(kāi)始進(jìn)入存量房時(shí)代，家居行業(yè)傳統(tǒng)的消費(fèi)客群開(kāi)始發(fā)生變化，門(mén)窗這樣的建材企業(yè)必須迎合時(shí)代的變化針對(duì)性的做出策略的調(diào)整。并不斷加強(qiáng)自身能力的構(gòu)建，從產(chǎn)品、渠道、品牌、管理等幾個(gè)維度做精細(xì)化戰(zhàn)略調(diào)整，以應(yīng)對(duì)接下來(lái)所要面臨的挑戰(zhàn)。
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◎產(chǎn)品
過(guò)去門(mén)窗產(chǎn)品更多是面向工程渠道，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗的基本需求基本能夠得到滿(mǎn)足，未來(lái)消費(fèi)者更需要的是性?xún)r(jià)比高、品質(zhì)好、功能性強(qiáng)的門(mén)窗產(chǎn)品。針對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題，根據(jù)消費(fèi)者所處環(huán)境、家庭人員結(jié)構(gòu)、需求的不同進(jìn)行個(gè)性化定制或是解決方案。
◎渠道
過(guò)去門(mén)窗的主要渠道是以線(xiàn)下的經(jīng)銷(xiāo)商和開(kāi)發(fā)商渠道為主，疫情之后消費(fèi)者渠道偏好開(kāi)始發(fā)生改變，線(xiàn)上渠道開(kāi)始成為消費(fèi)者選購(gòu)建材的一種選擇，有了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的趨勢(shì)。其中，數(shù)字化渠道建設(shè)開(kāi)始成為門(mén)窗行業(yè)潛在的一種獲得增長(zhǎng)的方向。
◎品牌
家居消費(fèi)進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，95后新消費(fèi)主體更加偏愛(ài)個(gè)性化、社交化的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)新消費(fèi)主體尚未建立深刻的品牌認(rèn)知，大家都在同一起跑線(xiàn)上，門(mén)窗品牌應(yīng)抓住新消費(fèi)的信息獲取渠道偏好，通過(guò)社交媒體及短視頻內(nèi)容平臺(tái)觸達(dá)潛在的95后消費(fèi)者。
◎管理
門(mén)窗行業(yè)雖然擺脫了小廠(chǎng)林立，作坊生產(chǎn)的形態(tài)，但是還需要進(jìn)行產(chǎn)能優(yōu)化和數(shù)字化全流程管理。從工程端轉(zhuǎn)到C端零售市場(chǎng)的最后一公里服務(wù)尤其重要，企業(yè)還需要在安裝體系、交付體系、售后體系的打造上多下功夫。
只有迎合時(shí)代的變化，并做出有針對(duì)性的戰(zhàn)略調(diào)整，才能抓住時(shí)機(jī)，乘勢(shì)而上。
04、把握趨勢(shì)
預(yù)見(jiàn)未來(lái)
通過(guò)對(duì)門(mén)窗行業(yè)發(fā)展背景的深度分析，以及對(duì)消費(fèi)者的行為、需求分析和多維度調(diào)查，家頁(yè)智庫(kù)與新浪家居共同對(duì)門(mén)窗行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。
趨勢(shì)一：節(jié)能降耗，系統(tǒng)門(mén)窗迎機(jī)遇
在國(guó)家雙碳、節(jié)能減排政策背景下，以及消費(fèi)者對(duì)綠色節(jié)能環(huán)保意識(shí)的提高，產(chǎn)品是否綠色環(huán)保、節(jié)能降耗是企業(yè)率先需要考慮的問(wèn)題。
節(jié)能降耗產(chǎn)品體系的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)理念和研發(fā)技術(shù)，系統(tǒng)門(mén)窗更具競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)門(mén)窗亟需更新?lián)Q代，當(dāng)下和未來(lái)將是系統(tǒng)門(mén)窗的發(fā)展機(jī)遇期。
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趨勢(shì)二：個(gè)性化的全屋門(mén)窗定制更受青睞
近幾年，傳統(tǒng)門(mén)窗已經(jīng)很難滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者個(gè)性化定制的需求催生了定制門(mén)窗的產(chǎn)生。
經(jīng)數(shù)據(jù)測(cè)算，櫥柜衣柜的全屋定制已經(jīng)形成了超過(guò)千億規(guī)模的市場(chǎng)，因其更符合消費(fèi)者一站式購(gòu)齊和個(gè)性化追求的理念，全屋門(mén)窗定制同樣有利于消費(fèi)者整體采購(gòu)，以及更好的與房間的整體設(shè)計(jì)相匹配，更符合消費(fèi)者需求，未來(lái)的市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
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趨勢(shì)三：智能化浪潮來(lái)襲
隨著智能家居技術(shù)不斷成熟，智能家居技術(shù)與門(mén)窗產(chǎn)品的融合開(kāi)始走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，智能門(mén)窗功能運(yùn)用擁有無(wú)限大想象空間，智能門(mén)窗有望成為行業(yè)產(chǎn)品的未來(lái)形態(tài)。
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以上為《白皮書(shū)》的主要內(nèi)容。
