內(nèi)容營(yíng)銷早就不是什么新鮮詞匯了，只不過，大多數(shù)人都或多或少的對(duì)“內(nèi)容營(yíng)銷”有著一定的誤解罷了。如果你找一個(gè)身邊的朋友，問他“內(nèi)容營(yíng)銷是什么”,想必他會(huì)很快的回你這個(gè)問題：“不就是圖文、視頻這些丟在一塊做內(nèi)容咯。”
是的，在大多數(shù)人眼里，內(nèi)容營(yíng)銷無非就是視頻、文字、圖片等等。然而真正意義上的內(nèi)容營(yíng)銷，可絕非這么容易。如果非要簡(jiǎn)單描述一下內(nèi)容營(yíng)銷的話，那便是：生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，吸引特定群眾的主動(dòng)關(guān)注。
這是國(guó)際上對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷通用的定義，聽起來不簡(jiǎn)單吧，你所制作的內(nèi)容曝光之后，要能讓特定的受眾主動(dòng)來找你，這才是真正的內(nèi)容營(yíng)銷。并不是說你當(dāng)一個(gè)小編，簡(jiǎn)單編寫篇文章發(fā)布出去，然后就能說在做內(nèi)容營(yíng)銷了。
說得這么懸乎，那么新手是不是就沒辦法做好內(nèi)容營(yíng)銷了？答案是否定的，電影《食神》里有一句話：只要用心，人人都可以是食神。相同的道理，只要用心，人人都可以是內(nèi)容營(yíng)銷高手。
了解完內(nèi)容營(yíng)銷的概念之后，或許我們?cè)搧碚務(wù)勗趺醋龊脙?nèi)容營(yíng)銷了。
內(nèi)容營(yíng)銷的“內(nèi)容”，不單單是指視頻或圖文，“內(nèi)容”可以是各種事情，大到公司上市、小到平時(shí)的某些細(xì)節(jié)，這些都可以變成“內(nèi)容”，最重要的是明確此次營(yíng)銷的最終目標(biāo)是什么。
生成內(nèi)容
做內(nèi)容營(yíng)銷的過程，其實(shí)也是在打造品牌形象，因此不管是色調(diào)、畫風(fēng)還是寫作風(fēng)格，都要符合公司品牌的規(guī)范。如果這一次展現(xiàn)出來的調(diào)性跟以前的大相徑庭，那么消費(fèi)者可能會(huì)覺得這家品牌沒有原則性。
做好前面的注意事項(xiàng)，便可以開始大膽制作內(nèi)容了，制作內(nèi)容不外乎下面幾點(diǎn)：針對(duì)用戶需求、尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)、根據(jù)業(yè)務(wù)情況來制定。
一般來說，制作的內(nèi)容要具有價(jià)值性、觀賞性、傳播性，具備了這幾點(diǎn)基本上可以無往不利了。
接下來的一步，我們要了解目標(biāo)用戶的習(xí)性，找出部分有代表性的用戶，勾勒出用戶畫像。如此一來，我們便可以大概了解用戶的興趣習(xí)慣。根據(jù)用戶的痛點(diǎn)而下手，往往能一針見效。
營(yíng)造儀式
有了內(nèi)容，就該準(zhǔn)確進(jìn)行投放了，展示內(nèi)容時(shí)多加入一些儀式感，往往能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。營(yíng)造出儀式感，可以側(cè)面透露出內(nèi)容的重要性。
比如現(xiàn)在的電商平臺(tái)，不管是天貓、京東、蘇寧易購(gòu)還是網(wǎng)易嚴(yán)選，都特別喜歡用“秒殺”、“限時(shí)購(gòu)”這種手段，一方面能營(yíng)造出一種急迫感，另一方面也很容易就吸引到消費(fèi)者的眼球。
數(shù)據(jù)跟蹤
別以為投放完內(nèi)容就結(jié)束了，內(nèi)容制作完成進(jìn)行推廣之后，肯定是要進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤的。根據(jù)最初設(shè)定的目標(biāo)，了解各方面數(shù)據(jù)是否能達(dá)到預(yù)期，亦或能超出預(yù)期。
進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤，就能清楚地知道營(yíng)銷效果如何，好的內(nèi)容是可以進(jìn)行再次開發(fā)的，換個(gè)形式便又能再次呈現(xiàn)出去了。畢竟好內(nèi)容實(shí)在是很難得，不物盡其用的話就太可惜了。
讀到這里，想必你也了解了內(nèi)容營(yíng)銷的全過程。從前期的準(zhǔn)備到內(nèi)容的制作，再到后期的數(shù)據(jù)跟蹤，這些步驟一點(diǎn)都不能少。別覺得這些太過套路化了，事實(shí)上，好的內(nèi)容營(yíng)銷總是有條不紊地出現(xiàn)的。
是的，在大多數(shù)人眼里，內(nèi)容營(yíng)銷無非就是視頻、文字、圖片等等。然而真正意義上的內(nèi)容營(yíng)銷，可絕非這么容易。如果非要簡(jiǎn)單描述一下內(nèi)容營(yíng)銷的話，那便是：生產(chǎn)有價(jià)值的內(nèi)容，吸引特定群眾的主動(dòng)關(guān)注。
這是國(guó)際上對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷通用的定義，聽起來不簡(jiǎn)單吧，你所制作的內(nèi)容曝光之后，要能讓特定的受眾主動(dòng)來找你，這才是真正的內(nèi)容營(yíng)銷。并不是說你當(dāng)一個(gè)小編，簡(jiǎn)單編寫篇文章發(fā)布出去，然后就能說在做內(nèi)容營(yíng)銷了。
說得這么懸乎，那么新手是不是就沒辦法做好內(nèi)容營(yíng)銷了？答案是否定的，電影《食神》里有一句話：只要用心，人人都可以是食神。相同的道理，只要用心，人人都可以是內(nèi)容營(yíng)銷高手。
了解完內(nèi)容營(yíng)銷的概念之后，或許我們?cè)搧碚務(wù)勗趺醋龊脙?nèi)容營(yíng)銷了。
內(nèi)容營(yíng)銷的“內(nèi)容”，不單單是指視頻或圖文，“內(nèi)容”可以是各種事情，大到公司上市、小到平時(shí)的某些細(xì)節(jié)，這些都可以變成“內(nèi)容”，最重要的是明確此次營(yíng)銷的最終目標(biāo)是什么。
生成內(nèi)容
做內(nèi)容營(yíng)銷的過程，其實(shí)也是在打造品牌形象，因此不管是色調(diào)、畫風(fēng)還是寫作風(fēng)格，都要符合公司品牌的規(guī)范。如果這一次展現(xiàn)出來的調(diào)性跟以前的大相徑庭，那么消費(fèi)者可能會(huì)覺得這家品牌沒有原則性。
做好前面的注意事項(xiàng)，便可以開始大膽制作內(nèi)容了，制作內(nèi)容不外乎下面幾點(diǎn)：針對(duì)用戶需求、尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)、根據(jù)業(yè)務(wù)情況來制定。
一般來說，制作的內(nèi)容要具有價(jià)值性、觀賞性、傳播性，具備了這幾點(diǎn)基本上可以無往不利了。
確定目標(biāo)
做好內(nèi)容營(yíng)銷，首先得確定我們此次的最終目的是什么？是為了擴(kuò)大品牌影響力，還是為了增加跟消費(fèi)者之間的互動(dòng)，亦或是為了加大銷量？這些前提條件都是要明確考量好的。先確定好目標(biāo)，后面所做的一切措施才不會(huì)跑偏。
接下來的一步，我們要了解目標(biāo)用戶的習(xí)性，找出部分有代表性的用戶，勾勒出用戶畫像。如此一來，我們便可以大概了解用戶的興趣習(xí)慣。根據(jù)用戶的痛點(diǎn)而下手，往往能一針見效。
營(yíng)造儀式
有了內(nèi)容，就該準(zhǔn)確進(jìn)行投放了，展示內(nèi)容時(shí)多加入一些儀式感，往往能起到畫龍點(diǎn)睛的效果。營(yíng)造出儀式感，可以側(cè)面透露出內(nèi)容的重要性。
比如現(xiàn)在的電商平臺(tái)，不管是天貓、京東、蘇寧易購(gòu)還是網(wǎng)易嚴(yán)選，都特別喜歡用“秒殺”、“限時(shí)購(gòu)”這種手段，一方面能營(yíng)造出一種急迫感，另一方面也很容易就吸引到消費(fèi)者的眼球。
數(shù)據(jù)跟蹤
別以為投放完內(nèi)容就結(jié)束了，內(nèi)容制作完成進(jìn)行推廣之后，肯定是要進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤的。根據(jù)最初設(shè)定的目標(biāo)，了解各方面數(shù)據(jù)是否能達(dá)到預(yù)期，亦或能超出預(yù)期。
進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤，就能清楚地知道營(yíng)銷效果如何，好的內(nèi)容是可以進(jìn)行再次開發(fā)的，換個(gè)形式便又能再次呈現(xiàn)出去了。畢竟好內(nèi)容實(shí)在是很難得，不物盡其用的話就太可惜了。
讀到這里，想必你也了解了內(nèi)容營(yíng)銷的全過程。從前期的準(zhǔn)備到內(nèi)容的制作，再到后期的數(shù)據(jù)跟蹤，這些步驟一點(diǎn)都不能少。別覺得這些太過套路化了，事實(shí)上，好的內(nèi)容營(yíng)銷總是有條不紊地出現(xiàn)的。
想從零開始學(xué)起，有時(shí)候跟著套路走，往往是最能通往捷徑的。內(nèi)容營(yíng)銷，你入門了嗎？（來源： 廣告網(wǎng)新聞中心）
