近日，代表著設(shè)計(jì)最前沿的2021廣州設(shè)計(jì)周在廣州保利世貿(mào)博覽館舉辦。卡百利藝術(shù)涂料·軟裝高調(diào)亮相這場(chǎng)以“青春BLOOM”為主題的時(shí)尚設(shè)計(jì)盛會(huì)，打造了五個(gè)不同主題、不同產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的空間，詮釋了五種不同的生活方式，吸引了眾多設(shè)計(jì)師及業(yè)內(nèi)人士觀展。
設(shè)計(jì)周現(xiàn)場(chǎng)，騰訊家居有幸采訪到卡百利營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張騰先生，邀請(qǐng)他與我們分享企業(yè)參展初衷以及品牌發(fā)展規(guī)劃。
卡百利營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張騰
——以下為采訪實(shí)錄——
騰訊家居：本次廣州設(shè)計(jì)展卡百利的展館設(shè)計(jì)挺新穎的，還推出“孔雀”IP，想通過(guò)IP形象和展廳向大家傳遞什么信息？
張騰：本次設(shè)計(jì)周卡百利想向行業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者傳遞“卡百利，好設(shè)計(jì)”的理念，整個(gè)展廳展現(xiàn)了卡百利產(chǎn)品色彩變化的場(chǎng)景，從過(guò)去的莫蘭迪色系、梵高色系，以及2022年要推出的馬卡龍色系，卡百利將以全新的色彩體系打造最完美的居家生活。
騰訊家居：今年設(shè)計(jì)周的主題是“青春bloom”，您個(gè)人如何理解這個(gè)主題？
張騰：當(dāng)前家居消費(fèi)群體越來(lái)越年輕，95后、00后已經(jīng)成為家居消費(fèi)主體，卡百利發(fā)布動(dòng)漫IP形象、以及即將推出的馬卡龍色系，都是為了迎合年輕消費(fèi)群體。
騰訊家居：本次亮相設(shè)計(jì)周帶來(lái)了哪些爆款或新品？
張騰：本次卡百利結(jié)合 IP 形象推出“單身貴族”、“你儂我儂”、“柴米油鹽”、“家有神獸”、“一大家子”五大生活方式，對(duì)應(yīng)了卡百利都靈雅絨-靜音系列、天然貝殼片-抗污系列、阿爾卑斯-耐刮擦寵物系列、祛甲醛 &抗病毒-母嬰系列等產(chǎn)品，以年輕化、現(xiàn)代化的模式真正解決消費(fèi)者的家裝痛點(diǎn)，真正的為消費(fèi)者設(shè)計(jì)美好生活。
騰訊家居:現(xiàn)在已經(jīng)就臨近年底了，如果讓您用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容2021年卡百利品牌的發(fā)展，您會(huì)用哪個(gè)詞，為什么？
張騰：“想不到”。這兩年受疫情影響行業(yè)發(fā)展低迷，但卡百利卻仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)情況不錯(cuò)，這是我們想不到的。疫情下，我們做了很多線(xiàn)上的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)探索，邀請(qǐng)明星直播帶貨、與行業(yè)頭部品牌組成聯(lián)盟做直播，同時(shí)還在抖音、百度上做了線(xiàn)下的門(mén)店引流，打通全渠道營(yíng)銷(xiāo)，這是我們想不到的。
騰訊家居：2022年即將到來(lái)，新一年里品牌在營(yíng)銷(xiāo)或者渠道上有什么計(jì)劃？
張騰：我們近期還做了一個(gè)高鐵冠名的首發(fā)儀式，這將是我們貫徹2022年的長(zhǎng)期持續(xù)性工作。同時(shí)，明年我們還將幫助經(jīng)銷(xiāo)商做好團(tuán)隊(duì)建設(shè)，通過(guò)培訓(xùn)給經(jīng)銷(xiāo)商賦能。
